据iBrandi品创不完全统计，2025年9月，共有15个新消费相关羡慕披露完成融资，金额约为6.3亿人民币。其中4起项目未披露具体金额，分别是：M Stand收购RAC BAR，在8月已经披露完成一笔数亿人民币战略融资的好吉色，得到珀莱雅投资的花知晓，以及追觅汽车。

　　尤其是，近两个月，iBrandi品创注意到，“AI玩具”成为了一个新的热门赛道：8月，基于智能技术的儿童益智玩具品牌「Haivivi跃然创新」披露完成2亿人民币A3轮融资；9月，新锐智能机器人公司「萌友智能」、AI陪伴硬件公司「珞博智能」和专注于少儿编程与AI机器人教育的创新企业「神奇创想」先后披露完成融资。显然，“AI玩具”有机会成为下一个风口赛道，但与此同时，这也让iBrandi品创想起了曾经红极一时的“元宇宙”。

　　先整体看一下9月投融资情况。食品饮料披露完成4起融资，其中，M Stand收购上海餐饮RAC BAR值得关注。iBrandi品创在《精品咖啡品牌M Stand收购餐饮品牌RAC BAR》一文中详细分析了M Stand日前的一些动作。2024年盈亏平衡的M Stand几乎成为了“中国高端精品”咖啡品牌的独苗。

　　在iBrandi品创看来，如今的M Stand，或许正在才从“精品咖啡品牌”走向“潮流生活品牌”。但与此同时，对于M Stand来说，收购网红餐饮品牌，尝试全时段运营，以及给自己的周边找个“场景”安放无可厚非，但这件事，不能规模化。毕竟，SeeSaw已经被拍死在沙滩上了，规模化和高端在中国咖啡市场似乎目前很难“两全“。

　　第二个值得关注的项目和赛道是美妆个护，虽然没有新品牌披露完成融资，但是有一个新锐品牌“上岸了“——花知晓。

　　珀莱雅（海南）投资有限公司以38.45%的持股比例入股少女心彩妆品牌花知晓，成为其第二大股东。以及，入股后，花知晓会继续独立发展，资本层面并不影响独立运营。

　　彩妆、年轻人与全球化湿珀莱雅当下最需要的内容，而花知晓则可以得到包括珀莱雅的资金、供应链、海外运营经验等，进一步实现加速成长。其实比起“上岸”，这场交易更像是各取所需。

　　INS新乐园是一座面向成年群体打造的沉浸式主题乐园，以内容与IP驱动，融合“电竞+音乐+社交+演艺+餐饮”等多元业态。其首家乐园位于上海复兴公园，占地面积达2万平方米，汇集了10家自营酒吧、夜店及多家餐饮店铺。某种程度上，INS新乐园是一个超大型的夜生活综合体。

　　值得注意的是，INS新乐园运营这一商业综合体的方式是自营。其首创了“通票”模式。

　　“卖票这件事会越来越重要。我们的梦想肯定是能像迪士尼一样，门票收入要接近一半。” INS 新乐园联合创始人兼总裁关山行如此表示。在国内，尤其是一二线城市，夜间经济的价值不言而喻，而INS新乐园，则正在试图吧夜间经济这件事从单纯的消遣消费，转变为情感连接和生活方式表达。

　　先看热度和话题性更高的「珞博智能」。这家初创企业成立仅一年多，如今已于今年6月、9月先后披露完成了数千万人民币的天使轮融资，以及数千万人民币的天使+轮融资。投资方则包括金沙江创投、红杉中国等。目前，保守估算，珞博智能估值在1-2亿元。

　　珞博智能是一家专注于人工智能及服务机器人软硬件研发、设计、生产于一体的创新型科技公司，致力于为客户提供一站式人工智能软件解决方案，为用户带来更有温度的人机交互体验。

　　据AI玩具之家报道，创始人孙兆治曾任职于小鹏机器人，深谙具身智能的技术逻辑。同时，他敏锐地意识到，大众市场对AI的需求，并非冷冰冰的功能实现，而是渴望被理解、被陪伴的情绪满足。于是，他带领团队走出实验室，将前沿AI技术“降维”应用于最贴近日常生活的载体——潮玩。

　　珞博智能目前只出了一款叫做“Fuzozo芙崽”的产品。嗯，用大白话一点儿来说，Fuzozo芙崽是“更像人”的labubu，是升级版的拓麻歌子。

　　通过珞博智能自主研发的多模态情感模型MEM（Multi-EmotionModel），产品能根据用户每日互动的方式、频率、语气等，逐步形成独一无二的性格特征。

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　　与此同时， “EchoChain仿生记忆系统这一技术还能赋予“芙崽”类人的记忆能力：它会记住你的生日、你喜欢的颜色、你们之间的约定，甚至某次深夜倾诉的心事。它不仅能回忆，还能反思与回应。有个性，有记忆，还能养成，Fuzozo芙崽就是用户的朋友。

　　另一个主打“陪伴”的AI玩具是「萌友智能」，其于本月披露完成了数千万人民币A轮融资。

　　Ropet萌友智能把目光放在了“宠物”身上。一般的机器人是为人类服务，而Rope萌友智能则模拟一个需要被照顾的生命体，通过被照顾的过程，让用户获得内心的满足感和治愈感。

　　iBrandi品创了解到，Ropet的外观像一只小猫，表面覆盖着毛绒材质，内部有加温系统，可以将温度稳定维持在37-39度，模拟真实动物的触感。其内置了视觉、听觉传感器和响应式触觉系统，能够感知人类的抚摸和触碰。通过AI情感引擎，Ropet能推断用户情绪状态并作出相应反应。

　　与此同时，Ropet同样可以“养成”。基于用户日常互动数据，Ropet能够持续学习，逐步形成差异化的性格和相处模式。嗯，感觉依旧是拓麻歌子的升级版？

　　事实上，在iBramdi品创看来，无论是珞博智能还是萌友智能，无论是AI潮玩还是AI宠物，这种设计背后是人类情感的深层需求：通过为另一个“生命”付出，获得内心的治愈感。踩中的赛道，除了AI，依旧是孤独经济以及情绪价值。

　　AI玩具赛道的爆发也并非偶然，它精准地捕捉了当代社会在情感陪伴、个性化体验等方面的深层需求。

　　因此，虽然这波AI玩具的火热像极了当时的元宇宙，但二者在技术落地、市场需求和商业逻辑上存在本质差异。

　　除了“陪伴”的需求会一直存在，AI 玩具的消费逻辑更贴近传统零售业。例如，IP联名产品，如故宫文创 “宫廷御猫” 机器人，可以通过文化认同提升溢价，而订阅制模式，如芙崽 “精力值” 体系，则延长了用户生命周期价值。这种“硬件+内容”的组合，比元宇宙的“虚拟资产炒作”也更具现金流稳定性。

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　　据京东&深圳市玩具行业协会的《AI玩具消费趋势白皮书》数据，AI玩具市场规模增长迅猛，2023年全球市场规模超百亿元，预计2030年破千亿，中国AI玩具市场年规模预计突破十亿元。与此同时，线上规模跃升迅速，京东AI玩具品类线上市占第一。

　　消费洞察方面，AI玩具用户群体从儿童延伸至成人乃至全年龄，不同定位的产品核心购买人群和典型使用场景各具特色。Z世代父母、单身成年人、老年人、Z世代潮玩用户和学生群体成为主要消费人群，购买动因涵盖教育陪伴、情感慰藉、社交符号、减压放松等多元需求。

　　只不过，如今的AI玩具依旧处于一个野蛮生长的阶段，与市场规模高速增长随之而来的，还有高退货率。

　　据公开数据，电商平台显示，2024年AI玩具平均退货率高达35%，远超传统玩具的15%。芙崽的好评率，也只有75%。

　　在iBrandi品创看来，一方面，一个成功的AI玩具产品，需要构建一个包含硬件、软件、内容和社区的完整生态。另一方面，更长远来看，“AI玩具”未来的竞争核心应该从玩具本身，转向情感入口的争夺。

　　AI玩具的未来，取决于参与者们能否持续进行技术打磨、生态构建和场景深耕，让智能玩具真正活在用户的日常生活里，而不是停留在营销话术和概念包装上。

　　1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；

　　3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。

　　4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。