北京的85后小王说，他给父母买过保健品、按摩仪、智能手表，结果最受欢迎的，是一套木质拼图和一个手腕弹力球。这话听起来有点好笑，但仔细一想，又觉得哪里不对劲——我们花了多少钱，买了多少我以为他们需要的东西，却从来没问过：他们到底想玩什么？近日，上海市闵行区消费者权益保护委员会发布了一份适老化玩具消费调查报告，把这个问题正式摆上了台面。报告揭示的数据，比想象中更有意思。

　　超七成受访老年人，愿意为百元以内的适老化玩具买单。其中，选择50元以下产品的占比最高，达到40.59%。

　　这份报告里还有一个细节，让我觉得特别线;操作简单，易于上手列为最重要的产品特性。排在第二、第三的，是价格合理和安全无毒，材质可靠。注意，益智功能反而不是第一位，易用性才是。这和重庆彭阿姨的经历高度吻合——女儿给她买了个AI智能助手，结果一直吃灰，因为太智能了，搞不明白。

　　淘宝平台的数据显示，过去一年适老玩具搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续走高。国家统计局的数据也摆在那里：截至2024年底，我国60岁及以上人口已达3.1亿，占全国人口约22%。根据《银发经济蓝皮书（2024）》的预测，目前银发经济规模约7万亿元，到2035年有望冲上30万亿元。

　　闵行区这份调查报告最有价值的地方，在于它把老年人的需求结构摸得比较清楚。产品类型上，创意手工类（38.61%）、动手拼装类（35.64%）、益智棋牌类（31.68%）排在前三，说明老年人并不排斥动手和动脑，他们排斥的是费力但没成就感。而在功能诉求上，锻炼大脑、预防认知衰退以71.29%高居榜首，这背后有很现实的焦虑——阿尔茨海默症的发病率随年龄增长显著上升，老年人自己心里清楚。

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　　过话说回来，这个市场现在的状态，用野蛮生长来形容，并不夸张。

　　线上搜索量火热，线下却是另一番景象。北京秀水街一家专门做老年玩具的门店，年销售额只有几十万元。老有所玩品牌创始人宋德龙的判断很直接：最大的痛点不是产品，是市场培育严重不足，很多老年人根本不知道这类东西的存在，更别提主动购买了。

　　闵行区消保委在报告里也明确提出了建议：希望由相关部门牵头，建立适老化玩具专项认证标准，推出统一的适老化玩具认证标识，让消费者在选购时有据可依。调查数据显示，老年消费者对这类官方认证标识的信任度相当高，这其实是一个很好的切入点——只要标准立起来，市场上那些滥竽充数的产品，就没那么容易浑水摸鱼了。

　　首都医科大学附属北京中医医院心身医学科副主任王鑫说得很清楚：正确使用适老玩具，能辅助肢体康复、改善肌力，认知训练类产品可以延缓认知障碍的病程。这不是营销话术，是有临床依据的判断。中研普华产业研究院的报告也指出，针对阿尔茨海默症患者设计的记忆训练积木、语音交互象棋等产品，复购率显著高于行业平均水平——老人用了觉得有用，才会反复买。

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