面临传统玩具市场的淡季，线上的电商平台仍是玩具行业大放异彩的舞台。本期榜单变化活跃，新登榜产品合计共有11款，它们分别是：勾勾手“光投影音乐床铃”、588玩具“宝兔兔智能手机”、培培乐“梦幻大世界”、特宝儿“五合一百宝箱”、乐高“多合一趣味桶”、费雪“高玩学习小火车”、思乐“美洲短吻鳄”、贝蒙“早教磁力建构片”、摩彩“百变磁力片”、木玩世家“七巧板”和星塔“75粒欢乐小熊”。从榜单上榜种类可以发现，毛绒、遥控类产品热潮骤退，以磁力片、识字挂图类及婴幼产品为代表的早教益智玩具占据了主导地位。笔者调查发现：春节后热销益智玩具主要集中在故事机、拼砌积木、动手类玩具和音乐玩具四大种类，早教益智玩具也经历最初的硬件向软件转型的一个过程。随着二孩政策的落地，早教益智玩具市场再度成为社会关注的焦点，80~90后妈妈成为市场主力军。同时，为进一步占领潜力市场，不少行家针对顾客消费习惯进行细分化研究。针对产品定位问题，记者采访了成功畅销电商渠道的火火兔故事机幕后缔造单位棗深圳市博悦生活用品有限公司。公司电商经理彭娜表示，当下早教益智玩具市场，用户群体消费层级属于中偏高端。用户在选择早教产品的时候，更在乎产品性价比；相对普通玩具，用户在选择早教益智玩具的时候，更在乎产品的智能化与早教专业化。“科技化产品实现了孩子早教的同时，操作是否简易便捷，是否能加强亲子互动都是他们比较关心的问题，所以博悦针对中高端消费妈妈的选购习惯及宝宝的需要，近期推出了火火兔儿童互联网早教故事机、火火兔儿童智能摇铃等产品。

　　早教品类面临激烈竞争“庞大的市场需求，必然面临激烈的市场竞争，2015年就是早教益智玩具大洗牌的过程”。广东汇乐玩具实业有限公司营销总监陈晓伟分享了他多年的市场体会:“早教和益智类的玩具，是目前玩具市场的主流，线上众多的商家无论是动漫类还是遥控类的，在其网站关键词和店铺里均会打上早教益智的旗号，我们从近3年的“双十一”大促看到了玩具电商市场从平庸到爆发再到下滑，其实这也跟不规范的线上环境脱不了干系。”陈总监表示，早教益智玩具在过去是最考验其外观设计及创新功能的。缺乏了创新，产品就接受不了消费者的检验，是很多企业在洗牌中被淘汰的原因。发展趋向早教专业智能数码对于未来早教益智玩具品类的发展，陈晓伟总监认为在市场加速细分的前提下，经得起后续竞争考验的多是那些设计和功能都能自主创新的品牌，所以汇乐对研发方面有大量的投入和支持，如成功推出“IQ智力游戏桌”、“摇摆鹅”等产品并获得了消费者的认可。针对产品的升级历程，早教益智玩具经历最初的硬件向软件转型的一个过程，由最初的简单硬件产品转向儿童智能数码化，未来将向产品智能化、早教专业化、软件内容化方向发展。消费者之声网上部分消费者对于早教益智玩具有以下呼声：1.产品出现掉漆情况；2.产品音量不足；3.产品玩法较为单一；4.产品说明书介绍不够详细；5.产品尺寸颜色与图片有所差别。

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　　引言作为一款沉寂30多年的儿童早教产品，智能卡片早教机却在当下焕发出新的活力，这也验证了儿童类产品，其实是一个存量和增量的交替市场，只要产品特性符合消费需求的基本点，就能够形成可持续发展的脉络从绘本图