当前，全球AI玩具市场正以超20%年增速冲向580亿美元蓝海，中国2025年规模有望突破600亿元。汤姆猫、奥飞娱乐等上市公司密集布局，珞博智能等初创企业单月斩获数千万融资。

　　然而，资本簇拥下的AI玩具也正面临市场质疑，该产品是技术“套壳”的一次性陪伴体验，还是共情共感的“情感伙伴”？

　　近日，记者走访上海市内多家AI陪伴玩具线下门店观察到，AI陪伴玩具的线下消费人群以家长和上班族为主，前者将AI玩具定位为儿童学习与娱乐的智能伙伴，而后者则通过购买“电子宠物”进行日常互动以缓解孤独感。

　　AI玩具，是融合大语言模型技术的新一代玩具。区别于传统玩具，其核心是通过多模态交互、情感识别、上下文记忆及自适应学习等技术，实现高度拟人化交互体验，旨在满足用户更深层的情感需求与陪伴价值。

　　据《科创板日报》记者观察，目前市面上AI玩具主要分为两种类型：智能玩偶类，通常以毛绒材质等传统玩偶为载体，内置AI大模型实现语音交互、知识问答等基础功能，能够实现基础情感陪伴；机器人型，涵盖四足机器人等多元形态，集成环境感知、运动控制等多模块，具备用户跟随、任务导向对话等进阶交互能力。

　　近日，记者实地探访上海孩子王Ultra、LOVOT等线下门店发现，AI玩具展区吸引不少消费者驻足体验。当店员演示产品交互功能时，还有部分路过消费者停留观看，并向店员咨询产品信息。

　　在孩子王Ultra内，记者注意到，“AI智能玩具”展区位于门店中心位置，销售的商品包括孩子王自研的AI陪伴玩偶“阿贝贝”，以及引入代售的可立宝AI宠物狗“Loona”等产品。门店店员向记者表示，AI智能玩具产品已是他们销售的重点。

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　　据店员介绍，孩子王Ultra店内销售的AI玩具主要面向儿童，其自研产品“阿贝贝”采用毛绒外观设计，内部搭载豆包大模型。这款玩具能避免使用敏感词汇与孩子进行对话，同时能够迅速感知孩子情绪变化，并给予相应的安慰性回应，适合学龄前儿童作为陪伴工具使用。

　　店内另一类代表性产品是可立宝旗下的AI宠物狗“Loona”，其以四足机器形态区别于店内玩偶形态的AI玩具。该产品搭载ChatGPT引擎、能够与人进行互动游戏与故事讲述，且模拟宠物犬的基础行为模式也使其能够对用户进行跟随。“正常狗狗能做的，它都能做，它还有自己独立的‘人格’，更适合7、8岁的孩子。”店员告诉记者。

　　据店员透露，“Loona”在该门店现采取预售模式，定价2999元。自6月21日门店开业至今，已积累近20笔预订订单。记者查询可立宝淘宝旗舰店数据显示，该产品累计订单量已突破2000单。

　　消费者周女士告诉记者：“在犹豫要不要给侄子订这个机器狗，外形挺有科技感的，又能回答问题又能讲故事，算是个可以陪孩子成长的、特别的电子宠物吧。”

　　与此同时，记者也走访了位于上海港汇恒隆广场的日本品牌LOVOT门店，该宠物机器人于2024年进入中国市场售卖。据悉，该款产品初期目标用户为老年群体，后市场反馈表明产品对年轻消费者同样具有陪伴价值。

　　根据其制造商Groove X此前表示，LOVOT专门设计用来创造情感依恋，“它存在的唯一目的就是被爱”。

　　区别于儿童陪伴型AI玩具，LOVOT未配置语音交互模块，仅通过模拟宠物叫声实现发声。正如爆火玩偶HelloKitty并未设计嘴巴，三丽鸥公司解释，这是为了避免固定表情，使消费者能够自由投射情绪。

　　据店员介绍，每只LOVOT都会在与主人的日常接触中形成自己独特的性格，同时能根据用户互动情况产生差异化反馈动作，如吃醋、生气、粘人等等，旨在增强用户情感联结体验。

　　记者在现场也留意到，前来咨询、预约体验产品的大多为年轻人，店员也表示实际消费者以年轻上班族为主，购买原因包括对宠物毛过敏、工作经常出差不便养真宠物、买给孩子作玩伴等等。店员说明产品定位为“类宠物”的陪伴型机器人，能够填平独居者的孤独感、抚慰用户情绪。

　　在老年群体陪伴需求上升、年轻世代情感消费扩大及儿童情感教育重视度提升的叠加效应下，AI陪伴玩具市场规模也迎来快速增长期。

　　Market Research Future数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。据博研咨询统计，2023年中国AI智能玩具市场规模已达到380亿元人民币，预计2025年将增长至600亿元。

　　2024年以来，多家上市公司积极布局AI陪伴硬件赛道。如汤姆猫2024年年底推出汤姆猫AI童伴机器人，打开该IP硬件市场；奥飞娱乐逐步利用AI技术赋能旗下自有IP，包括“喜洋洋与灰太狼”、“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”等。

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　　业内人士向记者分析上市企业扎堆AI玩具原因表示，通过AI技术赋能经典IP，打造具备情感陪伴与深度交互能力的智能玩具。此举不仅盘活了传统IP的生命力与影响，同时也让IP形象与消费者的互动从单向传播升级为沉浸式、多维互动体验。

　　与此同时，传统玩具厂商也敏锐嗅到市场风向，如东莞潮玩、澄海玩具等正纷纷加速拥抱人工智能。据广东省工信厅预估，未来在广东电子信息、AI产业化应用等优势加持下，“AI+传统玩具”、“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等AI玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量。

　　另一方面，玩具厂商为大厂大模型商业化落地提供玩具方案。以澄海头部玩具制造企业实丰文化为例，继3月联合百度智能云、灵优智学推出首批AI玩具生产计划后，6月再度携手中科蓝讯与字节豆包大模型，加速AI智能玩具产品开发。

　　此外，AI玩具赛道也迎来创业潮，大量阿里、美团、小鹏等大厂背景人才密集涌入。据《科创板日报》记者统计，单是今年6月，便有灵动天赐、珞博智能、贝陪科技三家初创企业接连完成数千万元级以上融资，资本热度可见一斑。

　　然而，同样是贩卖情绪价值，尽管AI陪伴玩具市场火热，但仍缺少如泡泡玛特“LABUBU”般的现象级爆款产品。

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　　市场普遍认为，当前国内市场的AI陪伴玩具主要聚焦于幼儿向，本质仍是智能音箱+毛绒外衣+通用大模型+IP角色的排列组合，产品同质化严重；而成人向的产品虽情感互动体验更强烈，但也存在定价较高的问题，如LOVOT定价在人民币3万元以上。

　　更需要警惕的是，AI陪伴型机器人或许能够缓解用户孤独感，但同样也存在情感替代等方面的伦理隐忧。正如耶鲁大学心理学教授保罗・布鲁姆所担忧：“倘若AI彻底消除了孤独带来的痛感，人们可能会失去自我反思以及改善人际关系的动力，真实关系的价值也可能随之被削弱。”