近日，华为在Mate80系列发布会上推出了其与珞博智能共同开发的“智能憨憨”AI玩具，开售即“秒光”，多轮补货之后依然售罄。

　　“智能憨憨”的爆火，是否将点燃AI玩具市场的热度？AI玩具是新蓝海还是伪需求？未来将面临什么样的挑战？

　　“11月28日，华为的‘智能憨憨’上市了，然后，一眨眼，被抢没了。”苏州消费者刘颜说，她也想赶紧订一个，结果提示要等到10天以后了。

　　华为的入场犹如一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。12月1日，资本市场闻风而动，A股AI潮玩概念股集体上涨，博通集成、实丰文化、广和通涨停。

　　“在‘单身经济’‘老龄化’以及‘精细化育儿’等社会趋势下，AI玩具提供了一个随时在线、专属且无压力的情感解决新方案。”艾媒咨询CEO兼首席分析师表示，AI玩具赛道迎来爆发的深层背景在于，当下人们对于情感陪伴的现实需求正快速浮现。

　　AI玩具市场前景广阔。11月，在工业和信息化部举行的新闻发布会上，相关新闻发言人表示，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

　　AI玩具赛道成为大厂布局的重要方向。12月1日，“人形机器人第一股”优必选发布了预售价为519元的情感陪伴机器人新品“优崽”。11月20日，京东京造宣布搭载JoyInside系统的AI毛绒玩具正式开启预售。荣耀近期也与奥飞娱乐达成合作，宣布将共同开发AI交互潮玩机器人。

　　传统玩具厂商也借此机会加速转型。据悉，奥飞娱乐已将“喜羊羊”“超级飞侠”等IP转化为智能玩具。其售价399元的“喜羊羊超能铃铛娃娃”在天猫年销量已达120万件。星辉互动娱乐、广东高乐等传统玩具企业也纷纷推出融合AR技术和AI交互的玩具产品。实丰文化在推出魔法星、飞飞兔等AI玩具后，业绩实现扭亏为盈。

　　各路资本也加速涌入这一赛道。上半年，国内AI玩具赛道完成了多起亿元级融资，其中最具代表性的是，8月25日，AI玩具企业跃然创新宣布完成2亿元A轮系列融资。

　　尽管AI玩具市场看似一片蓝海，但“秒罄”的热度难以掩盖行业深层的问题。从用户反馈到产业生态，交互体验不足、隐私安全风险、产品同质化等痛点逐渐暴露，成为制约行业发展的“绊脚石”，也让“伪需求”的质疑声不断。

　　今年3月在电商平台购买了AI玩具的消费者刘迪说：“花399元买了这个玩具，想让它给孩子讲故事。但是它讲故事经常重复，而且宣传的‘长期记忆’功能也做不到，感觉跟学习机没啥区别。”

　　对此，鹿客岛科技创始人兼CEO卢克林表示，AI玩具赛道整体还处于“功能机”阶段，存在同质化、伪需求等问题。

　　首先是同质化问题。AI玩具许多产品功能相似，都集中在语音对话和基础互动上。以近期发售的优必选“优崽”和华为“智能憨憨”来看，两款产品“色彩对应人格与养成系统”的核心逻辑高度相似。

　　其次，核心技术依赖则是另一个瓶颈。多数玩具厂商都是接入外部大模型，难以左右机芯的研发进度和效果。

　　再次，许多产品没有触动消费者的真实需求。“许多科技公司缺乏对交互细节与陪伴场景的深度理解。”互联网分析师丁道师指出，从早期的智能音箱，如百度小度、阿里天猫精灵到如今的AI玩具，陪伴功能本身并不新鲜，“关键在于能否将前沿的AI算法，转化为有温度、符合用户情感习惯的自然交互。这决定了产品是停留在科技展示，还是真正走进人心”。数据安全与隐私保护也成为消费者关注的焦点。许多消费者表示，AI玩具会通过语音、摄像头等设备收集个人信息，可能引发隐私泄露问题。

　　AI玩具的爆火折射出数字时代对情感联结的渴望，行业要摆脱“伪需求”的质疑，实现从“风口”到“长坡”的跨越，需在技术创新、生态协同、需求挖掘等方面深耕细作，让产品真正回归“情感价值”的本质，而非停留在概念炒作层面。

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　　“AI玩具不应该只是‘玩具’，而应该成为硬件订阅制的‘陪伴服务’。谁能把一次性卖货变成可持续的内容订阅，谁就能留在‘牌桌’上。”卢克林表示。资深企业管理专家、高级经济师董鹏也认为，关键在于产品能否形成可持续的情感依赖，而非一次性新奇体验。

　　业内人士认为，AI玩具的终极竞争或将围绕“硬件+生态+IP”等几个维度展开。技术层面，端侧智能成为必争之地。不仅如此，还要打破场景的天花板。目前，AI玩具正从家庭陪伴向教育、医疗、文旅等领域渗透。

　　全联并购公会信用管理委员会专家安光勇分析，同质化竞争的突破，首先需要在场景深耕、技术差异化和生态化运营上发力。针对儿童教育、Z世代减压、老年看护等细分场景开发个性化功能，强化技术壁垒，提升情绪识别准确率和交互自然度。其次，打造“硬件+内容+服务”生态，增加IP联名、用户共创等增值服务，延长产品生命周期。同时，中小厂商可以专注单一痛点，依托开源模型和柔性制造优势，避免与大厂直接竞争，打造差异化产品。

　　卢克林认为，5年之内，AI玩具市场会呈现“先扬后抑”的发展态势。2024年到2025年行业增长迅猛，2026年将进入洗牌期，缺乏IP、缺数据、缺全链路能力的厂商将批量退场。

　　北京社科院副研究员王鹏则表示，AI玩具赛道市场竞争激烈，缺乏核心竞争力、产品同质化严重的企业未来会被淘汰。但专注细分市场、有独特创新模式的企业也有机会实现差异化发展。