根据国家统计局发布的数据，2024年中国60岁及以上人口达到3.1亿人，占全国人口的22.0%。

　　这个数字意味着，每五个中国人中就有一个是老年人，中国已经全面步入中度老龄化社会，更关键的是，专家表示人口老龄化进程已进入最快时期，预计到2035年前后会有4亿老人，比例超过30%。

　　然而就在这样的人口背景下，浙江丽水云和县的玩具厂却迎来了意想不到的春天，这个被称为中国木制玩具之乡的小县城，正在用一个个精巧的木制玩具，书写着银发经济的新篇章。

　　云和县的转型并非偶然，这座县城从1970年代开始发展木制玩具产业，经过近50年发展，目前已集聚1095家木玩企业，2023年实现出口额1.32亿美元，约占全县出口总额的78.5%。

　　但关键在于，过去这些玩具几乎全部面向儿童市场，随着中国出生率持续下降，儿童玩具市场的天花板日益明显。

　　面对这样的困境，云和的玩具厂商们不得不寻找新的出路，而恰恰是人口老龄化这个看似的危机，给了他们意想不到的机会。

　　老年人需要玩具吗？这个问题在几年前还会让人觉得可笑，公众认知层面对于老年玩具这一概念缺乏科学了解，认为玩具是儿童的专属用品。

　　同时，老年人身体各方面机能逐渐衰退，老有所乐的外延仅限于广场舞类的自娱自乐活动。

　　但现实情况却远比想象复杂得多，研究显示，在医院和福利设施中引入玩具疗法，可以有效减轻老人的焦虑、无聊和痛苦等情绪，并建立信任的沟通关系，从而加速认知功能的改善。

　　更重要的是，随着中国经济发展和老年人消费观念转变，新一代老年人对精神文化生活的需求正在爆发式增长。

　　淘宝平台上适老玩具搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上的消费者占比逐渐增高，这组数据背后揭示的是一个正在快速形成的巨大市场。

　　据全国老龄工作委员会发布的预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元人民币左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家，而云和县正是抓住了这个历史性的机遇。

　　那么云和是如何实现这个转型的呢？关键在于他们没有简单地把儿童玩具改个包装卖给老年人，而是真正从老年人的需求出发进行产品研发。

　　企业开发了兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品，目前已推出300余款，这些产品涵盖益智类、运动类、康复类、康养类等多个类别，从逻辑思维训练到手脚协调能力锻炼，从记忆力保持到社交功能拓展，全方位满足老年人的多元需求。

　　更值得关注的是，云和县的企业并没有把眼光局限在国内市场，2024年第一季度，部分企业生产的老年木玩产品销售额同比增长50%，产品成功出口到德国、日本等市场。

　　德国老年人喜欢国际象棋，企业便设计研发富有质感的实木棋具，剑玉游戏在日本老年群体中受到欢迎，便专门开设专属生产线，这种定制化的生产策略，让云和的老年木玩在海外市场站稳了脚跟。

　　但是，这个转型过程并非一帆风顺，老年玩具市场面临着诸多挑战，目前老年玩具存在产品供需失衡、渠道不畅、认知偏差等问题，部分老年玩具产品未能充分满足，老年人对于玩具的适老化与情感互动需求。

　　目前市面上几乎没有企业是专做老年玩具的，老年玩具店经营仍面临收不抵支、缺乏专门货源、产品标准缺失等多重难题，整个行业还处于起步阶段，需要更多的探索和投入。

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　　更深层次的问题在于消费观念，当下老年玩具的主流消费者是50后60后，该人群大多是生存型消费观念，对非必须消费的兴趣较弱，直接主动购买老年玩具的可能性较低。

　　部分消费者存在认知误区，认为给老人买玩具太幼稚，导致老年玩具的消费意愿较低，这就形成了一个怪圈，老年人需要玩具，但他们自己不愿意买，子女也不好意思买。

　　然而正是这些挑战，反而为云和县提供了更大的发展空间，政府在政策层面给予支持，如国务院办公厅出台相关意见，培育银发经济经营主体，推进产业集群发展。

　　云和县民政部门积极在多个养老中心，推进木玩活动室的建设，活动室以益智类、运动类、康复类、康养类等木制玩具为媒介，帮助老年人动手动脑，保持大脑健康活力。

　　通过政府采购、养老机构集中采购等方式，老年木玩正在绕过传统零售渠道的障碍，直接进入老年人的日常生活场景。

　　云和的故事揭示了一个趋势，银发经济正在成为中国经济的新增长点，与冷清的老年玩具市场相比，2019年中国玩具市场零售规模759.7亿元，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元。

　　如果老年玩具市场能够达到儿童玩具市场的一半规模，那将是一个数百亿级别的市场，更重要的是，老年玩具只是银发经济的一个缩影，从养老服务、医疗保健到旅游文化、教育培训，老龄产业正在全面开花。

　　但要真正做大做强银发经济，仍然需要突破诸多瓶颈，如何让老年人更方便地接触和购买到适合的玩具，是一个亟待解决的问题。

　　云和县的转型实际上是，中国制造业在人口结构变化背景下的一次成功自救，传统的儿童玩具市场萎缩了，但老年玩具市场崛起了。

　　2024年，云和木制玩具产业实现产值75.27亿元，占全县工业总产值的29.97%，这个数字背后，是无数玩具厂商的转型努力，是政府部门的政策支持，更是三亿多中国老年人对美好晚年生活的向往。

　　当孩子越来越少，老人越来越多，云和县用一个个精巧的木制玩具证明，只要找对方向，危机也能变成商机，银发经济的大幕才刚刚拉开，未来还有更多可能等待挖掘。

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